最近全廣告行業(yè)人都在討論廣告公司的未來是什么？引發(fā)大家討論熱議的是源自IMS新媒體商業(yè)集團（天下秀） CEO李檬的一段演講視頻，李檬在某汽車MCN行業(yè)大會上表示“傳統(tǒng)服務模式的廣告公司在未來將不復存在。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的品牌代理服務模式似乎已經(jīng)無法滿足當下客戶的需求。具有網(wǎng)紅IP孵化能力以及商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容制作能力的MCN機構(gòu)/KOL正在逐漸搶占4A廣告公司的業(yè)務，廣告公司正在面臨超出想象的嚴峻挑戰(zhàn)?！薄１硎?span>未來，干掉廣告公司的是網(wǎng)紅。

李檬的言論一出激起千層浪，此言將傳統(tǒng)廣告公司面臨的生死存亡問題再次推向風口浪尖，成為專家學者、行業(yè)媒體、廣告公司、廣告人熱議的焦點。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，這種唱衰傳統(tǒng)廣告行業(yè)聲音在國內(nèi)外時有發(fā)生，越來越多的媒體、個人直言「廣告已死」、「傳統(tǒng)廣告已死」、「4A已死」，到現(xiàn)在的廣告公司已死。

誠然，廣告行業(yè)正在發(fā)生變化，從門戶廣告時代到搜索廣告時代再到以KOL和網(wǎng)紅為代表的新媒體廣告時代 — 網(wǎng)紅李佳琦5分鐘賣出15000支口紅創(chuàng)造營銷經(jīng)典案例。有研究顯示：近年來，品牌商家、電商平臺的整體推廣預算不斷的向KOL、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移，去年大廣告主聯(lián)合利華、寶潔、雀巢等品牌減少傳統(tǒng)廣告方面的開支，僅寶潔公司幾年內(nèi)已經(jīng)消減了7.5億美元的廣告代理； 2019年網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)?？赡芡黄?萬億元，同時網(wǎng)紅、KOL數(shù)量不斷增長，其中粉絲規(guī)模在10萬以上的人數(shù)相較2017年，2018年增長51%，規(guī)模超過100萬的達到23%。

長久發(fā)展下去，KOL會向廣告公司發(fā)展，持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意；而廣告公司，會追趕移動互聯(lián)網(wǎng)腳步，緊跟媒體大勢和媒介消費者的喜好，不斷改進自己，變身、打造KOL，向MCN方向進化，或與時代新形勢傳統(tǒng)媒體結(jié)合：如即投云媒的共享廣告 - 以人機互動、充電、上網(wǎng)、購物等多功能模式取得線下流量觀眾，聚攏媒介資源，以更加適應物聯(lián)網(wǎng)Social營銷，以確保自己在5G時代到來后能更好的生存和發(fā)展。

KOL、網(wǎng)紅既不會是廣告公司的終結(jié)者，也不能打殘廣告公司，最多會打破廣告公司，廣告公司會培養(yǎng)更多的KOL、網(wǎng)紅，會擁抱新媒體、新形式傳統(tǒng)媒體，而不是誰干掉誰。對于“未來，干掉廣告公司的是網(wǎng)紅”的言論，你怎么看？